Identidad Visual Innovadora: Gua Gua Xing Qiu

Un universo lúdico para la lotería china por Sxdesign

La industria de la lotería en China enfrenta el desafío de atraer a un público más joven, una tarea nada sencilla en un mercado tradicionalmente asociado con otras generaciones. Sin embargo, el equipo de Sxdesign ha aceptado el reto, creando "Gua Gua Xing Qiu", una identidad de marca que busca revolucionar las actividades promocionales de la lotería de bienestar chino a través de un enfoque fresco y dinámico. Este proyecto se sumerge en las costumbres lingüísticas y preferencias sociales de los jóvenes para construir un mundo de diversión y sorpresas, convirtiendo el acto de raspar boletos de lotería en una nueva moneda social para ellos.

La singularidad de "Gua Gua Xing Qiu" radica en su capacidad para sorprender y entretener. El logotipo, diseñado con una simplificación de trazos y una estructura alterada, provoca una sensación de asombro y diversión al ser reconocido. Los patrones gráficos, siguiendo el lenguaje geométrico del logotipo, representan de manera abstracta la superficie de los boletos de lotería, invitando a los jugadores a descubrir un universo de entretenimiento. Este sistema visual completo ofrece una experiencia inmersiva que incita a la exploración y revelación de sorpresas.

La realización de "Gua Gua Xing Qiu" no solo se centra en su estética minimalista y atractiva, sino también en su compromiso con la sostenibilidad. Los materiales utilizados para la producción de la identidad de marca son ecológicos, reflejando la responsabilidad ambiental de la marca y alineándose con los atributos filantrópicos de la industria de la lotería de bienestar. La ejecución precisa de técnicas de impresión de alta calidad sobre sustratos reciclables subraya este compromiso.

En cuanto a las especificaciones técnicas, el logotipo mantiene una presencia clara y legible, con un tamaño mínimo recomendado de 12 mm para impresiones físicas y 100 px para visualizaciones digitales. Además, se establecen requisitos detallados para el área de seguridad del logotipo y la combinación de los elementos individuales, asegurando la integridad de la marca en diversas aplicaciones.

"Gua Gua Xing Qiu" se concibe como una zona de actividad offline, centralizando y potenciando las actividades promocionales de la lotería. La visión del equipo de diseño es construir una comunidad de jóvenes entusiastas de la lotería, que vean en el acto de raspar un boleto una tendencia social acorde con la cultura de internet china contemporánea. Este enfoque busca posicionar a los boletos de lotería como un tema de conversación dentro de la cultura juvenil.

La investigación subyacente para el desarrollo de "Gua Gua Xing Qiu" reveló que los jugadores de lotería chinos actuales valoran más la diversión y la socialización que la posibilidad de ganar. Por ello, se desarrolló un plan para darle a la lotería una nueva imagen, con un tema divertido y juvenil. El concepto central que une todo el diseño es la emoción de buscar cambios en la vida cotidiana, que es la esencia del entretenimiento que ofrece la lotería.

El proyecto "Gua Gua Xing Qiu" comenzó en marzo de 2023 en Beijing y concluyó en octubre del mismo año. A lo largo de este tiempo, el equipo de diseño enfrentó el desafío de cambiar la estrategia promocional de la lotería, centrada históricamente en los premios y el bienestar público, para enfocarse en la diversión. Fue crucial presentar un análisis de datos práctico y confiable, así como un diseño integral que comunicara con precisión el concepto, atrajera al público joven y evitara apelar a menores de edad.

El diseño de "Gua Gua Xing Qiu" fue reconocido con el premio Iron en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual en los prestigiosos A' Design Award de 2024. Este galardón se otorga a creaciones bien diseñadas, prácticas e innovadoras que cumplen con los requisitos profesionales e industriales, y que aportan satisfacción y sentimientos positivos, contribuyendo a un mundo mejor.